Vienas iš klausimų, kuriuos dažniausiai girdime iš gėrimų startuolių:
"Kokio dydžio butelį turėtume pasirinkti pirmajam gamybos etapui?"
Iš pradžių tai skamba kaip paprastas pakavimo sprendimas. Tačiau daugelį metų dirbdami su gėrimų, papildų ir maisto prekių ženklais pastebėjome, kad butelio dydis dažnai yra tik nedidelė pokalbio dalis.
Didesnis iššūkis yra pasirinkti pakuotę, atitinkančią produktą, gamybos procesą, biudžetą ir ateities augimo planus.
Daugelis prekių ženklų sutelkia dėmesį į tai, kaip butelis atrodo lentynoje. Patyrę gamintojai linkę žiūrėti į kitą klausimą:
Ar šis butelis vis tiek bus prasmingas, kai gamyba padidės?
Kodėl butelio dydis turi įtakos ne tik talpai
Kai pirkėjai lyginaDidmeninė prekyba 12 uncijų plastikiniais buteliais, Didmeninė prekyba 16 uncijų plastikiniais sulčių buteliais su dangteliais, irDidmeninė prekyba 500ml plastikiniais buteliais, diskusija dažniausiai prasideda garsumu.
Tačiau butelio dydis turi daug daugiau įtakos nei skysčio kiekis viduje.
Didesniam buteliui paprastai reikia didesnės dėžutės, daugiau sandėliavimo vietos ir didesnių transportavimo išlaidų. Tuo pačiu metu tai gali suteikti daugiau vietos prekės ženklui, informacijai apie maistingumą ir reguliavimo ženklinimui.
Pavyzdžiui, kai kurie gėrimų gamintojai pasirenka mažesnį butelį, nes jis atrodo ekonomiškesnis. Vėliau jie sužino, kad turima etiketės sritis yra per ribota ingredientų sąrašams, maistingumo faktams, brūkšniniams kodams ir rinkodaros turiniui.
Rezultatas dažnai yra pakuotės pertvarkymas, kurio anksčiau buvo galima išvengti.
Daugelio naujų prekių ženklų klaida: pakuotę pasirenkate per vėlai
Vienas modelis nuolat atsiranda tarp naujų gėrimų gamintojų.
Produkto formulė baigta.
Paruošiama rinkodaros medžiaga.
Planuojami pardavimo kanalai.
Tik tada prasideda pakuotės diskusija.
Deja, pakavimo sprendimai turi įtakos daugeliui kitų verslo dalių.
Butelio matmenys turi įtakos kartono dydžiui.
Kartono dydžiai turi įtakos padėklų konfigūracijai.
Padėklų konfigūracija turi įtakos siuntimo išlaidoms.
Siuntimo išlaidos turi įtakos produkto maržai.
Butelis – tai ne tik talpykla. Jis tampa visos tiekimo grandinės dalimi.
PET ar HDPE? Atsakymas priklauso nuo produkto
Vienas tiekėjų nuolat sulaukiamas klausimas – ar PET ar HDPE yra geresnis pasirinkimas.
Tiesa ta, kad nė viena medžiaga nėra visuotinai geresnė.
PET buteliai dažniausiai pasirenkami tada, kai svarbus produkto matomumas. Dėl didelio skaidrumo jie yra populiarūs gėrimams, sultims, guminukams, žuvų taukų papildams ir produktams, kuriuose vartotojai tikisi pamatyti turinį.
DTPE buteliai dažnai pasirenkami tada, kai svarbesnis yra patvarumas, apsauga nuo šviesos ar atsparumas cheminėms medžiagoms. Jie dažnai naudojami vitaminams, baltymų milteliams, maisto papildams ir tam tikriems farmacijos produktams gaminti.
Užuot klausę, kuri medžiaga yra geriausia, pirkėjai turėtų paklausti:
Kuri medžiaga labiausiai tinka mano produktui ir rinkai?
Kodėl esamos formos gali sutaupyti daugiau nei pinigų
Daugelis pirkėjų iš karto galvoja apie individualaus butelio dizaino kūrimą.
Kai kuriais atvejais tai prasminga.
Tačiau daugelis pirmą kartą{0}}perkančių pirkėjų nesuvokia, kad nauja forma kainuoja daugiau nei įrankių.
Tai taip pat gali padidinti kūrimo laiką, bandymų reikalavimus ir gamybos paruošimą.
Gamintojai, turintys plačias formų bibliotekas, dažnai pateikia šimtus ar net tūkstančius esamų butelių variantų. Tai leidžia prekių ženklams greičiau pristatyti produktus ir išvengti nereikalingų investicijų ankstyvosiose augimo stadijose.
Daugeliui naujų įmonių pasirinkti esamą butelį ir pritaikyti spalvą, dangtelį ar spausdinimą gali būti praktiškesnė strategija nei sukurti visiškai naują pakuotę.
Paslėpta individualių spalvų kaina
Individualizuotos spalvos yra viena iš labiausiai pageidaujamų pakuotės modifikacijų.
Iš pirmo žvilgsnio butelį pakeisti iš balto į mėlyną arba juodą atrodo paprasta.
Realiai spalvų derinimas reikalauja papildomo pasiruošimo, medžiagų koregavimo ir gamybos grafiko.
Dėl šios priežasties tinkintų{0}}spalvų buteliuose dažnai būna didesnis minimalus užsakymo kiekis nei standartinių spalvų.
Prekiniai ženklai, planuojantys ribotą produktų pristatymą, turėtų aptarti spalvų reikalavimus su tiekėjais projekto pradžioje, kad išvengtų netikėtų išlaidų.
Kai individuali pakuotė iš tikrųjų turi prasmę
Kai prekės ženklas auga, diferenciacija tampa vis svarbesnė.
Tai dažnai būna tada, kai įmonės pradeda pirktinestandartiniai plastikiniai vandens buteliaisukurti stipresnį lentynos buvimą.
Panašiai,individualizuoti plastikiniai vandens buteliaigali padėti palaikyti reklamines programas,{0}}privataus prekės ženklo produktus ir prekės ženklo renginius.
Parodoms, sporto renginiams ir rinkodaros kampanijoms,vienkartiniai vandens buteliai su logotipuišlieka populiarus pasirinkimas, nes jie derina praktinį naudojimą ir prekės ženklo eksponavimą.
Pagrindinis klausimas nėra, ar galima pritaikyti.
Pagrindinis klausimas yra tai, ar pritaikymas sukuria pakankamai vertės papildomoms investicijoms paremti.
Klausimai, kuriuos verta užduoti prieš pateikdami užsakymą
Prieš užsakydami butelius urmu, apsvarstykite galimybę aptarti šiuos dalykus su tiekėju:
- Koks yra minimalus užsakymo kiekis?
- Ar yra esamų formų?
- Kokia medžiaga rekomenduojama gaminiui?
- Kurios dangtelio parinktys yra suderinamos?
- Kiek yra etiketės ploto?
- Ar butelis tiks esamai pildymo įrangai?
- Kokio termino reikėtų tikėtis pakartotiniams užsakymams?
Atsakymai į šiuos klausimus dažnai turi didesnę įtaką ilgalaikei sėkmei-, nei pats butelio dizainas.
Sėkmingiausi gėrimų prekės ženklai retai renkasi pakuotę vien pagal išvaizdą.
Vietoj to jie įvertina, kaip butelis veiks pilant, sandėliuojant, transportuojant, demonstruojant mažmeninėje prekyboje ir ateityje plečiant gamybą.
Butelis, kuris gerai veikia visoje tiekimo grandinėje, dažnai yra vertingesnis nei tas, kuris tiesiog patraukliai atrodo produkto nuotraukoje.
Anksti{0}}ir tinkamai-priimti pakavimo sprendimai gali sutaupyti daug laiko, išlaidų ir pastangų, nes prekės ženklas ir toliau auga.